Something WICKED came to Vienna.

Influencer Experience & Pre-Premiere | 2025

1 Mio.+

2.000 +

≈ 13.000+

180

Impressionen
durch unpaid Content

Teilnahmen am Ticket-Gewinnspiel

Interaktionen

Gäste beim
Pre-Premieren-Event

THE CASE

Warum mit der Premiere bis zum Kinostart warten?

Für WICKED: TEIL 2 entstand gemeinsam mit Universal Pictures Austria ein exklusives Pre-Premieren-Event für Influencer:innen, Superfans und ausgewählte Partner:innen. Statt direkt in den Kinosaal ging es für die Gäste zuerst auf den Dachboden des 25hours Hotel Wien – und mitten hinein in die Welt von WICKED.

Musik, Tanz, Cocktails, Glitzer und eine Inszenierung in Grün und Pink verwandelten die Location in einen Treffpunkt für insgesamt 180 Gäste aus Entertainment, Lifestyle und Popkultur. Viele kamen selbst in WICKED-inspired Looks und wurden damit schon beim Betreten Teil der Experience.

Gemeinsam mit UPI entwickelte FOLLOW dafür eine immersive Erlebniswelt mit WICKED-inspirierter Schminkstation, gebrandeter Fotowall, individuell gestalteten Dunkin' Donuts und einer eigens kreierten Getränkekarte im Look & Feel des Films. Dazu kamen zahlreiche fotogene Spots, die nicht einfach Dekoration waren, sondern ganz bewusst Möglichkeiten für authentischen Social Content schufen.

So entstand vor dem eigentlichen Film bereits das, was eine klassische Kinopremiere nur schwer leisten kann: Zeit für Begegnungen, Community, Content und gemeinsames Erleben.

Und erst danach ging es gemeinsam zur Premiere ins Kino.

Defying the usual..

THE GOAL

Der Hype um WICKED: TEIL 2 sollte nicht erst mit dem Kinostart beginnen – und auch nicht auf einen einzigen Abend beschränkt bleiben.

Deshalb startete die Kampagne bereits im September mit einer Brand Ambassadorin, die ihre Community von der Veröffentlichung des ersten Trailers bis zur Premiere im November begleitete. Regelmäßiger Content hielt WICKED über mehrere Monate präsent und baute Schritt für Schritt Spannung auf.

Das Pre-Premieren-Event setzte schließlich den Höhepunkt: Die Community sollte WICKED nicht nur auf dem Screen sehen, sondern bereits davor erleben – und die daraus entstehende Begeisterung über Social Media weitertragen.

From first trailer to final screening.

THE JOB

Event Strategy, Concept & Project Lead

Visual Assets & Content Production

Influencer Relations, Research & Guest Management

On-site Event Management

Experience Design & Event Production

It’s all about the right spell.

STRATEGIE & UMSETZUNG

Für FOLLOW ging es auch hier um mehr als reine Reichweite.

Gesucht wurden Creator:innen mit einer überwiegend weiblichen Gen-Z- und Millennial-Community und einem natürlichen Fit zu Lifestyle, Fashion, Beauty, Entertainment und Popkultur. Besonders relevant waren Communities mit Interesse an Musicals, Fantasy-Welten und Female Empowerment sowie Creator:innen, die über authentisches Storytelling und emotionale Inhalte funktionieren.

Mit dabei:
maryyhx - gregpueh - matthiasgaeta

Darüber hinaus wurden gezielt weitere Influencer:innen für Event und Kino recherchiert und eingeladen.
Die Kampagne spielte auf Instagram und TikTok mit Reels, TikToks und Stories. Ergänzend wurde rund um Event und Premiere ein Instagram-Ticket-Gewinnspiel als Co-Autor-Post über Universal Pictures Austria, FOLLOW Austria und das 25hours Hotel Vienna umgesetzt und zusätzlich über Meta beworben.

Das Ergebnis allein dort: mehr als 2.000 Menschen, die Tickets für die Experience gewinnen wollten – plus zusätzliche Reichweite und Traffic für den Film.

Challenge accepted.

CHALLENGE

Eventkonzept × Location × aufwendiger Aufbau vor Guest Arrival

SOLUTION

Zentrale Projektleitung × detaillierte Planung × On-site Coordination

IMPACT

180 Gäste × eine vollständig inszenierte WICKED Experience

Insider Story

Pink goes good with green.
Was bei WICKED natürlich nicht fehlen darf: Grün und Pink.

Und das blieb nicht nur beim Branding. Viele Gäste kamen selbst passend zur WICKED-Welt gestylt und machten die Crowd damit kurzerhand zum Teil des visuellen Konzepts.

Sometimes the dress code writes itself.