Get set.
Get movin’.

Social Media & Influencer Campaign | 2026

4 Mio.+

2.6 Mio.+

66.7 k

1.5 Mio.+

overall Views

overall Reach

Gesamtinteraktion

Views auf dem Top-Performer-Reel

@stew.crw

THE CASE

HERVIS ist seit vielen Jahren Hauptpartner des Vienna City Marathon – dem größten Laufevent Österreichs mit rund 40.000 Teilnehmer:innen, zwei Tagen Vienna Sportsworld und dem großen Race Day. Auf Social Media war von dieser langjährigen Partnerschaft bisher allerdings wenig zu sehen.

FOLLOW entwickelte deshalb aus dem klassischen Sponsoring ein durchgängiges Social-Media-Konzept, das HERVIS vor und während des VCM als Teil der einzigartigen Running Journey positionierte. Statt nur dann aufzutauchen, wenn die Startnummer bereits am Shirt hängt, begleitete die Marke die Community schon auf dem Weg dorthin: vom ersten Gewinnspiel und Running-Tipps über Training und Halbmarathon-Challenge bis zur Vienna Sportsworld und schließlich zur Finishline.

Im Mittelpunkt standen dabei echte Geschichten und echter Mehrwert. Maximale Authentizität für unsere Kunden: die FOLLOW-Team Member Kathi und Sarah bereiteten sich neun Wochen lang auf ihren ersten Halbmarathon vor und nahmen die Social Community vom Training bis zum Zieleinlauf mit. Parallel lief Content von Education und Marathon-Hacks über relatable Running Moments bis zu Influencer- und Run-Club-Formaten.

Auch vor Ort wurde Social nicht zur Begleiterscheinung, sondern Teil des Events: mit exklusiver Selfie- und Fotowand bei der Vienna Sportsworld, Live-Coverage, dem „Marathron“ aus tausenden gesammelten Laufschuhen und einem ziemlich ungewöhnlichen Empfang für Finisher.

From sponsor to
running partner.

THE GOAL

Running sollte für HERVIS nicht nur während eines Marathon-Wochenendes stattfinden. Ziel war es, die bestehende Partnerschaft mit dem VCM in eine langfristigere Social Story zu übersetzen und die Marke glaubwürdig als Sport- und Running-Begleiter zu positionieren – ganz im Sinne von „Get movin'“.

Dabei ging es um Reichweite und Aufmerksamkeit im Running-Umfeld, aber genauso um Community-Aufbau, Engagement und Followerwachstum. Gewinnspielmechaniken sollten außerdem neue Mitglieder für den Hervis Sports Club gewinnen.

Vor allem aber sollte Content entstehen, der Laufinteressierten tatsächlich etwas gibt: Motivation, hilfreiches Wissen und das Gefühl, dass HERVIS nicht nur an der Finishline wartet, sondern den Weg dorthin versteht.

THE JOB

Social Media Strategy

Content Creation & Community Management

Social-first Event Activations & Live Coverage

Campaign Concept

Influencer & Run Club Activation

Campaign Management, Reporting & Optimization

From Feed to Finish.

STRATEGIE & UMSETZUNG

Die Strategie folgte einer klaren Road-to-Race-Dramaturgie. Ursprünglich als vier Phasen gedacht, wurde die Kampagne schließlich in drei tatsächlichen Phasen umgesetzt: Kick-off, Vorbereitung und Race Weekend. Der Startschuss fiel bereits im Jänner mit der Verlosung von VCM-Startplätzen; ab Februar wurde die Frequenz kontinuierlich erhöht und bis zum Marathon im April zugespitzt.

Auf Instagram und TikTok verband FOLLOW dafür unterschiedliche Content-Säulen: Education, Humor, Community, Training und Race-Day-Content. Produziert wurden Reels, Feed Posts, Live- und produzierte Stories sowie Co-Autor-Reels. Gerade kurz vor dem Marathon sorgten konkrete Tipps zu Startblöcken, Packlisten oder Timing für Mehrwert und positionierten HERVIS als kompetenten Running-Partner statt als reine Produktmarke.

Ein zentraler Storytelling-Strang war „Kathi & Sarah – 9 Wochen, 1 Ziel“: Zwei FOLLOW-Kolleginnen trainierten für ihren ersten Halbmarathon und machten aus Vorbereitung eine fortlaufende Social Story.
Allein diese Reihe erzielte 648.815 Views und 413.726 Reach.

Über den Kampagnenzeitraum entstanden 41 Feed Posts und mehr als 90 Stories für Instagram und TikTok. Dazu kamen Gewinnspielkonzeption, Influencer Management, Co-Autor-Content, Community Management sowie die Konzeption und Begleitung der Vor-Ort-Aktivierungen.

Stew Crew · Marco Hufnagl · Klara Fuchs · Nathalie Pratzak

Die vier Creator:innen verlängerten die Kampagne mit Co-Autor-Reels und Stories in ihre eigenen Communities und dokumentierten ihre persönliche Vorbereitung bis zum Halbmarathon beziehungsweise Marathon. Besonders stark performte das gemeinsame Training von Kathi und Sarah mit Matti & Jan von der Stew Crew: Das Co-Autor-Reel entwickelte sich zum erfolgreichsten Content Piece der Kampagne und steht mittlerweile bei über 1,5 Mio. Views.

Mit Run for Glory wurde außerdem die lokale Running Community eingebunden: Gemeinsam mit einem Wiener Run Club wurden zunächst alte Laufschuhe für HERVIS gesammelt – bei Abgabe im Store gab es Rabatt auf neue Laufschuhe. Bei einer weiteren Aktivierung konnten Mitglieder HERVIS-Laufschuhe direkt testen. Die gesammelten Schuhe wurden schließlich Teil des „Marathrons“, dessen Entstehung FOLLOW mit einer dreiteiligen Video-Serie bis zum Live-Reveal bei der Vienna Sportsworld begleitet.

Challenge accepted.

CHALLENGE

Langjähriges Sponsoring × bisher wenig Social Story

SOLUTION

Road-to-Race-Strategie × Community, Creator & Owned Content

IMPACT

Vom Logo am Event × zum Running-Begleiter über die gesamte Journey

WORTH TALKING ABOUT.

Finish like a Kaiser.

Wer gerade einen Marathon gelaufen ist, darf die letzten Meter auch mal sitzen.

Beim „Kaiserlichen Zielempfang“ überraschte HERVIS Finisher nach dem Zieleinlauf mit einer Sänfte und ließ sie die letzten Stufen Richtung U-Bahn kurzerhand tragen – wertschätzend, unerwartet und ziemlich teilbar.
Selbst Karin Teigl ließ sich den kaiserlichen Abgang nicht nehmen.

Die Aktion wurde zu einem der organischen Highlights der Kampagne und zeigte ziemlich schön, was passiert, wenn Event-Aktivierung nicht nur für die Menschen vor Ort, sondern von Anfang an social-first gedacht wird.