McDonalds & RAF Camorra

Crossmediale Kampagne & Product Launch | 2022

3.6 Mio.+

+810 %

⅔

128.000 1 km

Reel Views

Engagement auf den Social Channels von McDonald’s

Aller österreichischen Instagram Accounts erreicht

Menüs österreichweit in den ersten zwei Wochen verkauft

Schlange bei der Offline-Aktivierung auf der Mariahilferstraße

THE CASE

Internationale Größen wie Travis Scott hatten es vorgemacht. Jetzt war es Zeit für ein Pionierprojekt im deutschsprachigen Raum: McDonald’s x RAF Camora.

Ausgangspunkt war das internationale „Famous Order“-Konzept von McDonald’s, bei dem bekannte Persönlichkeiten ihr persönliches Lieblingsmenü inklusive Extrawünschen zusammenstellen und Fans genau dieses bestellen können. Doch einfach einen RAF-Camora-Burger zu bauen, nicht der Anspruch von der Agentur hinter RAF. Die Kooperation musste zu beiden Marken passen – und vor allem zu dem, wofür RAF steht.

Die Antwort lag nicht in einem einzelnen Produkt, sondern in Community, Zusammenhalt und den eigenen Wurzeln.

So entstand das „Vergesse nie die Street“-Menü, benannt nach RAF Camoras gleichnamigem Song – und das erste McDonald’s-Menü, das bewusst zum Teilen gedacht war. Nicht alleine essen, sondern gemeinsam mit den eigenen Freunden. Aus einem Famous Order wurde damit ein Produkt, das RAFs Verbindung zu seinem Team und seiner Herkunft in eine McDonald’s-Idee übersetzte.

THE JOB

Creative Strategy & Campaign Concept

Offline Activation & Launch

Digital Campaign & Social Media Assets

Product Concept & Brand Fit

Make it authentic.
Make it relevant.

1km lange Schlange auf der Mariahilferstraße

THE GOAL

Zwei starke Markenwelten sollten zusammengebracht werden, ohne dass eine davon ihre Identität verliert.

RAF Camora musste als Person und Künstler so in die Corporate Brand von McDonald’s integriert werden, dass die Kooperation authentisch statt plakativ wirkt. Gleichzeitig sollte der enorme Online-Hype um RAF nicht bei Likes und Views stehen bleiben, sondern Menschen tatsächlich zu McDonald’s bringen und sich in realen Produktverkäufen niederschlagen.

More than putting
a name on it.

STRATEGIE & UMSETZUNG

Die erste Idee war sehr naheliegend: ein eigener Burger, zugeschnitten auf RAF Camora. Doch genau dabei zeigte sich die eigentliche strategische Herausforderung. Ein Produkt allein hätte zwar seinen Namen getragen, aber noch lange nicht seine Marke.

FOLLOW setzte deshalb dort an, wo McDonald’s und RAF glaubwürdig zusammenfinden konnten: Community.

RAF steht für Zusammenhalt, sein Team und dafür, die eigenen Wurzeln trotz Erfolg nicht zu vergessen. Aus genau diesem Gedanken wurde das Famous-Order-Prinzip neu interpretiert. Das „Vergesse nie die Street“-Menü wurde nicht für eine Person gedacht, sondern zum Teilen mit den eigenen Leuten.

Nach Entwicklung von Branding und Packaging wurde die Kooperatiaon bewusst mit einer starken Offline-Aktivierung eröffnet: RAF Camora verschenkte 10.000 Cheeseburger, dazu T-Shirts und Autogramme. Die Aktion sorgte für eine rund ein Kilometer lange Schlange, großflächige Medienpräsenz und legte die Wiener Mariahilfer Straße praktisch lahm.

Darauf folgte eine vierwöchige Digitalkampagne mit Social-Media-Assets im Fokus, die den entstandenen Hype verlängerte und in einen Rekordstart für das neu eingeführte Menü übersetzte.

Challenge accepted.

CHALLENGE

RAF Camora × Corporate Brand × glaubwürdiger Brand Fit

SOLUTION

Community-Gedanke × Famous Order neu interpretiert

IMPACT

Online-Hype × Offline-Ansturm × Rekordstart

WORTH TALKING ABOUT.

From views to orders

Am Ende musste die Kooperation nicht nur kulturell funktionieren, sondern verkaufen.

Und genau das tat sie: 128.000 „Vergesse nie die Street“-Menüs wurden österreichweit allein in den ersten zwei Wochen verkauft. Dazu kamen 3,6 Millionen Reel Views, ein Engagement-Plus von 810 Prozent und eine Kampagne, die zwei Drittel aller österreichischen Instagram Accounts erreichte.

Aus einem Social Moment wurde damit ein echter Product Launch – und aus Aufmerksamkeit messbarer Absatz.