Some clients
become partners.
Was mit LinkedIn-Content begann, entwickelte sich über drei Jahre zu einer Zusammenarbeit über Marken, Teams und Disziplinen hinweg.
Heute ist FOLLOW Social Lead der Biogena Group – operativ dort, wo zusätzliche Expertise oder Power gebraucht wird, strategisch dort, wo gemeinsam die nächsten Schritte entstehen.
Not just working for Biogena. Working with Biogena.
7+ DIVISIONS
Across the Biogena Group
3 YEARS
Growing Partnership
GROUP-WIDE
Social Lead
OUTPERFORMING
Existing Content & Sales Assets
Growth comes in many forms
THE JOB
THE CASE
Die Zusammenarbeit begann mit Social-Media-Content und dem Aufbau ausgewählter Personal Brands und Geschäftsführer:innen auf LinkedIn – inklusive Strategie und laufender Content-Betreuung. Der CEO-Level-Aufbau wurde dabei persönlich von Pedram und Ilja begleitet.
Darauf folgte Biogena ONE: Organic Social Content, Content-Produktion und Performance-Marketing-Assets. Mit der Zeit kamen weitere Marken und Divisionen hinzu – darunter Biohacking, Sports, Aesthetics, Pets, BioX und die Biogena Plazas.
Parallel wuchs auch der Aufgabenbereich: von monatlichen Hero-Video-Produktionen und Performance Content über Biohacking Plaza Content, ProSiebenSat.1 Puls4 Social×TV-Konzepte und Influencer Marketing bis zu regelmäßigen Workshops und strategischem Advisory für die verschiedenen Divisions. Die internen Social-, Marketing- und Performance-Teams wurden dabei kontinuierlich eingebunden und geschult.
Aus einzelnen Mandaten wurde so eine Zusammenarbeit auf Group-Level. Heute unterstützt FOLLOW die Biogena Group markenübergreifend als Social Lead und Consulting-Partner und verantwortet zusätzlich das Performance Marketing für Biogena ONE im deutschsprachigen Raum.
From content partner to extended team.
A strong brand
deserves to be seen.
THE GOAL
Biogena war bereits eine starke Marke mit starken Produkten. Die zentrale Frage war deshalb:
Wie übersetzen wir diese Stärke konsequent auf Social?
Ziel war eine Kommunikation, die weniger klassisch werblich und stärker social-native funktioniert. Content, dem Menschen aus eigenem Interesse folgen, der Vertrauen und Relevanz aufbaut – und gleichzeitig messbar auf die Unternehmensziele einzahlt.
Dabei ging es um zwei Dinge:
Content Quality × Business Growth.
Im Laufe der Zusammenarbeit wuchs auch das Zielbild: von einzelnen Content- und Personal-Brand-Mandaten hin zu einem gruppenweiten Social-Lead- und Advisory-Modell.
Social First.
Business always in mind.
STRATEGIE & UMSETZUNG
Die Strategie dahinter ist eigentlich simpel:
Social Content muss sich nach Social anfühlen.
Deshalb rückten echte Menschen, UGC, Creator:innen, Founder und Persönlichkeiten stärker in den Mittelpunkt. Weniger klassische Werbeästhetik und Überpolierung – dafür Geschichten, Werte, Entertainment, Vertrauen und glaubwürdige Produktintegration.
Bei Biogena ONE entstanden daraus unter anderem monatliche Hero Stories und Mini-Dokumentationen mit High Performern und realen Persönlichkeiten, inklusive Performance-Cutdowns. Statt das Produkt zum alleinigen Protagonisten zu machen, zeigen die Formate Menschen, ihre Geschichten und wie sich Biogena ONE glaubwürdig in ihren Alltag integriert.
Daneben wurde ein skalierbares UGC-System aufgebaut.
Die IM8-inspirierte UGC-Strategie folgt dabei einem klaren Prinzip:
1 Creator × 1 Problem × 1 Funnel.
Creator:innen werden über unterschiedliche Archetypen wie Scientific Authority, Elite-Trainer und High-Performereingesetzt.
So entstehen Social-First Assets, die sich natürlich in die Plattform einfügen und gleichzeitig konsequent für Performance gedacht sind.
Gemeinsam mit dem Biogena Inhouse-Influencer-Team wurde für Biogena ONE eine vollständige UGC/IGC-Kampagne aufgebaut.
Dazu kommen Influencer- und Creator-Content sowie Founder- und Executive-led Content auf LinkedIn.
Auch Performance ist kein nachgelagerter Gedanke: FOLLOW entwickelt laufend neue Ad-Konzepte und produziert entsprechende Assets neu. Organic Content wird teilweise direkt bei Biogena produziert und anschließend an das Inhouse-Team zur weiteren Verwendung übergeben.
Social first. Then scale.
Kampagnen und Assets werden zuerst für Social konzipiert und anschließend auf weitere Kanäle adaptiert – darunter TV und OOH.
Mit ProSiebenSat.1 Puls4 entstanden Social×TV-Konzepte, die diese Logik kanalübergreifend weiterführen.
Auch für die Biohacking Plazas wurden eigene Content- und Performance-Ads entwickelt.
Der gemeinsame Nenner:
UGC × Personality-led Storytelling × Performance Thinking.
Content soll sich social-native anfühlen, Menschen zum Zuschauen, Interagieren und Folgen bringen – und gleichzeitig auf Business-Ziele einzahlen.
The best partnerships
make both sides stronger.
FROM AGENCY TO SOCIAL LEAD
Biogena verfügt selbst über große Marketing- und Performance-Teams. FOLLOWs Rolle war deshalb nie, möglichst viele Aufgaben an sich zu ziehen.
Wir übernehmen dort, wo externe Spezialexpertise, Produktion oder zusätzliche operative Power sinnvoll ist – beziehungsweise dort, wo Aufgaben intern zeitlich nicht sinnvoll abgebildet werden können.
Gleichzeitig arbeitet FOLLOW als Consulting-, Sparring- und Schulungspartner: mit regelmäßigen Workshops, Unterstützung bei Strukturen und Prozessen und einem bewussten Transfer von Social-Media-Know-how in die Organisation.
Wir produzieren. Wir beraten. Wir challengen. Wir teilen Wissen.
Das Ziel ist nicht, Abhängigkeit von einer Agentur zu schaffen. Das Ziel ist, gemeinsam ein stärkeres Social-Media-System innerhalb der gesamten Biogena Group aufzubauen.
Und genau daraus entstand etwas Spannendes: Je mehr Know-how geteilt wurde, desto mehr neue gemeinsame Projekte entstanden.
Die Partnerschaft ist auch im Alltag der Teams angekommen. FOLLOW stattet seine Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit Biogena One aus; die Führungsebene erhält es kostenlos. Teammitglieder können außerdem ein Kontingent in der Biogena Plaza nutzen – etwa für Red Light, Kryokammer oder Sauerstofftherapie. Für FOLLOW sind das Angebote, die das Wohlbefinden des Teams spürbar unterstützen.
Diese persönliche Erfahrung trägt FOLLOW weiter: Das Team empfiehlt Biogena Corporate Health mit seinen Vorträgen, Supplements und Plaza-Angeboten auch im eigenen Partnernetzwerk – aus Überzeugung. Im Artikel erhält Biogena Raum, diese Angebote näher vorzustellen.
The more we share, the stronger we grow.
Challenge accepted.
CHALLENGE
7+ Divisions × Different Audiences × Multiple Teams
SOLUTION
Shared Social Framework × Audience-Specific Content × Clear Roles & Workflows
IMPACT
One Cohesive Group Presence × Relevant Communication × Scalable Content Production
WORTH TALKING ABOUT.
This goes beyond the brief.
Die Partnerschaft endet längst nicht beim klassischen Agenturauftrag. FOLLOW integriert Biogena aktiv ins eigene Netzwerk und schafft Verbindungen für Kooperationen, Podcasts, Events und Launches.
Their brand became part of our world. Our network became part of theirs.
FOLLOW RUN CLUB × Biogena ONE als Hauptpartner
GLOW PILATES × Biogena Aesthetics als Partner
LUMINUS LABS × Integration bei Glow Pilates
HOLMES PLACE × Launch-Location für Biogena Sports
PARTNER STUDIOS × Events & Kooperationen
PARTNER NETWORK × Fitnesscenter-Listungen & neue Verbindungen
CORPORATE HEALTH × Vorträge, Supplements & Plaza-Angebote
BIOGENA ONE × für das FOLLOW-Team
PODCASTS & CONTENT × gemeinsame Formate & neue Touchpoints
And there’s more in the pipeline.
INSIDE
Good work starts with trust.
Manche Partnerschaften wachsen mit jeder neuen Aufgabe. Die Zusammenarbeit zwischen Biogena und FOLLOW ist genau so eine. Eine Partnerschaft in der das Wort „Vertrauen“ groß geschrieben werden kann.
Selbst Biogena-Gründer Albert Schmidbauer arbeitet regelmäßig direkt mit FOLLOW an Content und strategischen Themen. FOLLOW wird bei größeren Projekten hinzugezogen und durfte auch Social-Kommunikation rund um unternehmerische Themen wie die Aktienemission begleiten.
Auch inhaltlich gibt es eine Verbindung: Fitness, Gesundheit und Longevity sind Themen, für die sich FOLLOW selbst stark begeistert. Dadurch arbeiten beide Seiten fachlich und kulturell auf Augenhöhe.
Aus Ansprechpartner:innen wurden über die Jahre Menschen, mit denen FOLLOW heute eng und freundschaftlich zusammenarbeitet.
A shared mission to make people healthier, fitter and happier.
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